百亿“红包大战”除夕打响 指尖“新年俗”速成

626019278392021-10-07
原文标题:百亿“红包大战”除夕打响 指尖“新年俗”速成
本文摘要:万事俱备,只待除夕。一个多月的预热后,互联网上的春节“红包大战”将在除夕夜正式打响。这不仅是互联网大鳄们的争霸赛,是众多合作商“秀品牌”的机会,也是全国网民们的集体狂欢。无论是“摇一摇”“刷一刷”“咻一咻”,还是喊口令,网民们可以抢到超过1... ...
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万事俱备,只待除夕。一个多月的预热后,互联网上的春节“红包大战”将在除夕夜正式打响。这不仅是互联网大鳄们的争霸赛,是众多合作商“秀品牌”的机会,也是全国网民们的集体狂欢。无论是“摇一摇”“刷一刷”“咻一咻”,还是喊口令,网民们可以抢到超过100亿元红包。


玩法多样,百亿红包蓄势待发


说到猴年春节红包,网民们用 “络绎不绝”“俯拾皆是”“无所不在”来形容,期待“拿红包拿到手软”。对照互联网企业公布的红包方案,如此期待并非妄想。


元旦刚过,微信率先披露红包池,表示除夕前后10天、至少九位数(亿元)的朋友圈广告收入,均将变为红包送至网民口袋。南京等10个城市的30万家线下餐饮、服装、商超门店,将向用微信支付的客户送出1亿元现金红包。中国香港、中国台湾、泰国等地超过2000家门店,也有红包赠送。QQ除了在除夕夜送出超过2亿元现金红包,还将送出打车券、购物券、流量等优惠。支付宝,作为央视春晚官方唯一互动平台,要在春晚发出8亿元红包。除夕当天,微博将送出10亿元的红包。百度宣布,在1月28日到2月22日(正月十五)之间,会发出价值60亿元的“福袋”。美团大众点评发15亿红包,神州专车也准备了亿元红包,360手机助手要发3.6亿元。BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)“三巨头”领衔下,互联网企业们备下的亿元级别红包,总价已经超过100亿元。此外,电商、新媒体机构也纷纷在自己的平台上或借助微信、支付宝等渠道,给用户发红包。


红包玩法,早已不限于“摇一摇”。1月26日刷爆朋友圈的“毛玻璃照片”,就是微信为春节的“红包照片”新玩法做的预热;QQ红包,除了“刷一刷”,还有口令红包、个性红包、群发祝福等个性化玩法;支付宝创造出“咻一咻”;百度推出了喊口令、拍“福”字搜索等玩法。


数额之高,花样之多,让抢红包攻略在网上热传。谁能想到,仅仅两年前的马年春节,微信红包刚亮相时,不少人还不适应“摇一摇”的方法,甚至出现手机滑脱、摔碎屏幕的囧事。


真金白银,在支付与社交上多赢


2月5日,南通“85后”关洲出门办事前,习惯性地打开手机上的百度地图,查看路线。随后,他顺手点开地图里的“新年福袋”,迅即入账一张2.88元的现金券和一张30元的团购券。他将截图发给记者时说,这些都有用。红包就这样将用户与商家在吃饭、看电影、打车和超市购物等生活消费场景中绑定起来。


易观智库研究总监马韬对记者说,在移动支付生态下,春节的巨额红包,除了用户得到实惠,支付机构和商户都会受益,前者得到更多的用户、商户和交易规模,后者可以藉此提升用户的关注度、转化率和粘性。


近日,支付宝启动的“集齐福卡”等红包玩法,让用户纷纷开始加好友,被视为支付宝对社交腹地的深入。“


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