深度思考:云端玉雕节如何引爆全网

发布:和田玉阅读:20时间:2020-06-30

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  5月18-20日,国内首场云上玉雕盛会——中国·南阳(云)玉雕节采用“线上直播+录播+实展”的全新模式隆重举行,并取得圆满成功。据不完全统计,通过各平台连线到开幕式直播的人次超过1200万,活动期间全县电商销售额超过2亿元,展现了5G时代线下活动线上化的巨大发展潜力。

  2020年中国·南阳(云)玉雕节开幕式

  2020年玉雕节的火爆,对于疫情防控常态化下活动的举办,新兴技术在行业相关领域的应用,甚至数字经济时代下的行业发展能带来怎样启示。我们总结了此次节会活动中的一些亮点,希望能为珠宝行业的各位同仁提供新的思路。

  AR/VR技术增强现实体验感

  从疫情开始以来,各行各业纷纷将主要活动转到线上进行,随着线上活动新鲜感的减退,单纯的直播连线已经难以激起受众的参与热情,AR/VR应用快速深入到活动场景的构建中。此次玉雕节在各个主要环节都充分利用了此项技术,打造了云展播厅、云博物馆、制作玉雕作品全景呈现等等,为线上观众创造了沉浸式体验。

  强化新零售模式在玉雕行业中的应用

  2020年直播电商呈现出前所未有的爆发力,突如其来的疫情让所有企业意识到了全渠道覆盖、全场景营销的重要性,电商直播在疫情下展现出的强劲生命力,让社群卖货、短视频直播成为了新的营销高地。在本届云玉雕节中,主办方深化直播场景和节会的结合,推出“玉雕购物狂欢节”、“玉雕大师走进直播间”、“逛玉街赶玉集”等系列活动,联动各方资源,构建不同场景,精准定位参与人群,联合451家企业和淘宝、快手等16个电商平台。在“玉雕大师走进直播间”环节几十位中国玉石雕刻大师作为玉雕行业顶尖KOL,联合主播创造了观看流量300余万人次,销售额700多万元的喜人成绩。据不完全统计,在活动期间内,销售额超2亿元,是非节会期间网上销售额的3.45倍。

  全渠道营销打响节会品牌,引爆全网关注

  主办方在玉雕节的前、中、后期,多渠道进行营销布局。开幕式前夕举办的“网红播镇平”短视频大赛,创造4000多条短视频,总阅读量达4200多万,同期举办的“最具人气网络主播评选活动”在各平台浏览播放量10余万次;活动期间,主办方在各平面媒体、网络媒体、视频媒体、社交媒体广泛投放的玉雕节相关专题报道总观看和阅读人次达1582万,其中(云)玉雕节抖音短视频总阅读量达1324万次,点赞43万次;为树立节会品牌形象,主办方制作《玉见镇平》官方宣传片,并在各大视频媒体平台上投放,总播放量已达20万次;开幕式当天,“云上镇平”客户端、镇平广播电视台、镇平融媒公众号三个平台观看直播人数总计达26.93万人次,新华网、中国搜索、今日头条、中华玉网、抖音等平台的开幕式直播通道总观看人次达1175万,共有超过1200万人次观看直播,不仅带动业内的广泛参与,也成功引爆了全网关注。

  周密策划,“玉+”战略明确,活动精彩纷呈

  此次线上活动的圆满成功,除了上述的诸多因素外,更离不开南阳深厚的玉雕文化积淀、丰富的玉雕人才资源和南阳、镇平两级政府对玉雕产业的高度重视、科学决策!南阳在玉文化培育推广和人才建设上深耕多年,全国各玉石雕刻集散地均可见南阳籍玉雕师的身影,镇平石佛寺已成为我国最重要的玉石加工销售集散地之一,本次节会镇平县委县政府举全县之力广邀南阳籍国家和省级中国玉石雕刻大师支持家乡活动,联动当地企业,紧扣“天下玉源,大师摇篮”主题,串起“玉文化论坛”、“玉雕购物狂欢节”、“玉饰秀场”、“逛玉街赶玉集”等多项主题活动,成功将节会打造成助推产业转型升级的强大引擎。

  发挥行业资源优势,带动业内共同关注与参与

  作为玉雕节的主办方之一,中宝协邀请各中国珠宝玉石首饰产业基地、全国珠宝协/商会以及各地相关机构和专家学者为云玉雕节献上祝福,并带动各地玉雕行业从业者共同关注和广泛参与。

  在中宝协和南阳市、镇平县两级政府的共同努力下,据不完全统计,共有31个中国珠宝玉石首饰特色产业基地、100多个全国各省市珠宝协(商)会、近500家企业、数十家电商平台以及20多家新闻媒体、百位行业专家学者参与并支持玉雕节相关活动,形成一地节会,全行业关注的盛况。

  近两年,线上宣传手段虽已在各类活动中屡见不鲜,但此次云上玉雕节脱颖而出,取得不俗成绩,得益于主办方快速应对疫情新形势,全面、深入、高效的网络节会布局以及对节会整体活动的周密部署。相比于经营主体完全的自发行为,本届玉雕节由政府牵头,协会搭桥,企业领办,多平台参与,通过资源的深度整合,实现了线上和线下紧密结合,新展示模式和新营销模式紧密结合,文化传播和经济活动结紧密合,在市场普遍下行的情况下凝聚和提升了企业的经营信心,为行业的发展注入了新的动力。

  随着业态的发展,新技术、新媒体、新模式的普遍应用必将给节会活动带来更大的变革,中宝协也将与各珠宝玉石基地政府、协商会、企业紧密合作,呈上越来越多的更多元更高能更新颖的行业活动,敬请期待。

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